Estratégias de supervivencia en un entorno ferozmente competitivo e incierto

La alemana SolarWorld está invirtiendo en reforzar su imagen de marca, tras utilizar a un jugador de la selección alemana de fútbol para reforzar su imagen en su mercado interior, ahora se promociona en USA con Larry Hagman, el recordado JR de Dallas. Con la previsión de reducción del mercado alemán en 2011, según datos de EPIA pasará de 8 a 5GW, y el crecimiento del norteamericano, que se prevé en 2014 será el primero del mundo, la competencia en el sector se ha vuelto muy dura y parece que el sello de calidad alemana puede no ser suficiente ventaja competitiva.